走進(jìn)京燃熱電，記者的第一印象是“美麗”——整體廠區(qū)看上去就像一座博物館，一件現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品贩普；主控室內(nèi)，小橋流水、亭臺樓閣讓人仿佛置身江南園林里伯。

該電站所屬的國家能源集團(tuán)是煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電渤闷、風(fēng)力發(fā)電疾瓮、煤制油煤化工規(guī)模全球第一的中央骨干能源企業(yè)。5月9日飒箭，第七個“中國品牌日”之際狼电，“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”組織專家、媒體走進(jìn)國能國華（北京）燃?xì)鉄犭娪邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“京燃熱電”）參觀并座談补憾，感受國家能源集團(tuán)“智能電站”示范項(xiàng)目高顏值惯篇、高科技、高智能化的智慧特色和品牌建設(shè)成果忱厨，進(jìn)一步了解和認(rèn)同“能源可持續(xù)辱囤，世界更美好”的共同愿景。

國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶鲤瞪，發(fā)改委能源研究所高級顧問牢介、原所長，中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科揉拯，中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任泳厌、中國能源報(bào)社前總編輯解樹江等專家以及中國環(huán)境報(bào)另焕、中國工業(yè)報(bào)、中國科學(xué)報(bào)起驱、中國城市報(bào)惦鄙、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等二十余家媒體代表參觀并參與座談鹊获。

在城市中打造美麗喧久、綠色的智慧化電廠

“如果將城市中的電廠比作一個人的話，我們希望這個人是智慧而美麗的刹碾。”京燃熱電負(fù)責(zé)人向記者介紹燥撞，作為基層企業(yè)，品牌建設(shè)與生產(chǎn)運(yùn)營是緊密融合的迷帜。

智慧是京燃熱電最大的特色物舒，也是最亮眼的品牌。京燃熱電是國家能源集團(tuán)唯一在京生產(chǎn)單位戏锹，在運(yùn)一套“二拖一”燃?xì)?蒸汽聯(lián)合循環(huán)機(jī)組冠胯，總裝機(jī)95萬千瓦，供熱面積1300萬平米锦针。

該負(fù)責(zé)人介紹涵叮，京燃熱電從頂層設(shè)計(jì)到工程建設(shè)均遵循“數(shù)字化建設(shè)、信息化管理”理念伞插，以建設(shè)“低碳環(huán)保割粮、技術(shù)領(lǐng)先、世界一流的數(shù)字化電站”和“一鍵啟停媚污、無人值守舀瓢、全員值班的信息化電站”為目標(biāo)，進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新皿掂，機(jī)組自投產(chǎn)以來一直致力于清潔智能電站建設(shè)瓣车，建成國內(nèi)智能化程度最高、用人最少的綠色生態(tài)電站般供。

目前京燃熱電智能化設(shè)備菠贡、可靠性設(shè)備覆蓋率廣，全面應(yīng)用現(xiàn)場總線技術(shù)栅告，總線設(shè)備應(yīng)用比例64%睛至，實(shí)現(xiàn)從制水到并網(wǎng)的全流程APS一鍵啟停，機(jī)組的控制自動化水平國內(nèi)領(lǐng)先域抚。通過兩票移動化治部、智能違章識別等方式提高生產(chǎn)現(xiàn)場作業(yè)效率和安全作業(yè)水平。在智能化生產(chǎn)助力下，機(jī)組缺陷量低于同類型機(jī)組的40%沧蛉，機(jī)組連續(xù)五年零非停苫治，為全國發(fā)電可靠性標(biāo)桿機(jī)組。

這座城市電廠的美麗蟀思，不只體現(xiàn)在外觀的優(yōu)雅零院，而體現(xiàn)在內(nèi)在的綠色。這里的煙氣環(huán)保指標(biāo)在線數(shù)據(jù)顯示村刨，煙塵门粪、二氧化硫排放均為零，氮氧化物排放僅為北京市排放標(biāo)準(zhǔn)的1/2烹困，廢水實(shí)現(xiàn)零外排。最新數(shù)據(jù)顯示乾吻，京燃熱電投產(chǎn)至今機(jī)組供電煤耗降低超過16%髓梅，達(dá)到190g/kWh，發(fā)電廠用電率降低26%绎签，能耗水平處于同類型機(jī)組領(lǐng)先水平枯饿，2022年獲全國燃機(jī)能效對標(biāo)AAAAA企業(yè)，并列全國第一诡必。

“RISE”戰(zhàn)略引領(lǐng)“國電電力”子品牌建設(shè)

無論是參觀電站時還是座談對話中奢方，談起品牌建設(shè)，“RISE”是參觀者聽到最多爸舒、印象最深刻的一個詞匯蟋字。

“RISE”是國家能源集團(tuán)2022年2月第一次向社會公開發(fā)布的央企品牌戰(zhàn)略。作為2017年重組成立的中央骨干能源企業(yè)材又，國家能源集團(tuán)擁有“煤電化路港航”全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)枫须，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電药屠、風(fēng)力發(fā)電新俗、煤制油煤化工規(guī)模全球第一。

央企是我國從“中國產(chǎn)品向中國品牌”轉(zhuǎn)變的主力軍崇旺，國資央企在品牌強(qiáng)國建設(shè)中責(zé)任重大都鸳、使命光榮。國資央企在品牌強(qiáng)國建設(shè)中主動擔(dān)當(dāng)设哀，要比以往任何時候都更有方向猪楣、更有底氣、更有力量建設(shè)品牌強(qiáng)國甥迷。

據(jù)介紹滤填，國家能源集團(tuán)品牌愿景是“創(chuàng)享共富美好生活”，品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”晓言，品牌口號為“國家能源——不斷前進(jìn)的動力”认扼，品牌主張為“RISE無止境”啸盏。國家能源集團(tuán)以RISE品牌戰(zhàn)略為指引，大力推進(jìn)理念立品骑祟、管理樹品回懦、融合鑄品、傳播響品次企、保障促品五大工程怯晕，品牌建設(shè)深度融入企業(yè)經(jīng)營發(fā)展，品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升缸棵。

5月11日舟茶，新華社、浙江省人民政府堵第、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會吧凉、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位在杭州聯(lián)合發(fā)布“2023中國品牌價值評價信息”榜單，國家能源集團(tuán)品牌價值再創(chuàng)新高踏志，獲評2543.03億元阀捅，較去年增長179.85億元，并首次榮獲“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”稱號针余。

國家能源集團(tuán)下屬國電電力發(fā)展股份有限公司總法律顧問芳倒、首席合規(guī)官向參觀嘉賓介紹，國電電力是集團(tuán)常規(guī)電力能源轉(zhuǎn)型排頭兵标宪、新能源發(fā)展主力軍姓赂、社會責(zé)任踐行引領(lǐng)者。為有效將集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略貫徹執(zhí)行和落地生根励普，國電電力在2022年開展了一系列品牌建設(shè)工作揖蜒。一是在“全球可持續(xù)能源典范”定位下找準(zhǔn)品牌定位，即“常規(guī)電力能源轉(zhuǎn)型排頭兵示奉，新能源發(fā)展主力軍”升诡，貢獻(xiàn)集團(tuán)品牌的傳統(tǒng)能源轉(zhuǎn)型品牌表率、先鋒皇铝。二是制定《國電電力“十四五”RISE品牌建設(shè)專項(xiàng)實(shí)施方案》页函，提出到“十四五”末期，基本實(shí)現(xiàn)公司品牌建設(shè)水平集團(tuán)領(lǐng)先锡胡、品牌影響力國內(nèi)知名庭四，把“國電電力”品牌建成火電清潔轉(zhuǎn)型的代表性公司品牌的總體品牌發(fā)展目標(biāo)，并明確了品牌建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)绘雁。三是推動質(zhì)量橡疼、信用、社會責(zé)任等管理工作融入品牌建設(shè)，梳理品牌要素和金句設(shè)想欣除，構(gòu)建國電電力公司特色“高塔型”品牌架構(gòu)住拭，制定品牌培育指導(dǎo)手冊和傳播專項(xiàng)方案，實(shí)現(xiàn)RISE品牌戰(zhàn)略在公司日常品牌工作中的有序落地實(shí)施历帚。四是落實(shí)理念立品提升工程要求滔岳，開展品牌知識培訓(xùn)，宣貫RISE品牌戰(zhàn)略挽牢，提升員工品牌意識與能力谱煤。五是按照集團(tuán)公司2022年品牌工作建設(shè)要求，完善品牌組織管理禽拔。

推進(jìn)品牌工作有序開展刘离，國電電力品牌建設(shè)取得了良好成效。據(jù)介紹睹栖，2022年硫惕，國電電力首次入選“央企 ESG·社會價值先鋒 50 指數(shù)”，在“2022 金蜜蜂企業(yè)社會責(zé)任中國榜”評選中獲評“影響力·領(lǐng)袖型企業(yè)”最高榮譽(yù)钮药。京燃熱電公司、錦界CCUS應(yīng)用技術(shù)等5個優(yōu)勢要素品牌入選集團(tuán)公司“一主多元”品牌大廈逼读〕吖《遇見光 遇見愛》榮獲國資委第五屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事三等獎。此外青先，國電電力主動服務(wù)集團(tuán)公司海外投資項(xiàng)目捌秩，大力實(shí)施全媒體國際傳播戰(zhàn)略，推動跨文化傳播委鸯，加強(qiáng)駐印尼企業(yè)宣傳隊(duì)伍建設(shè)脓大，開展“遇見光 遇見愛”云開放日，“光明同享 未來同行——國家能源集團(tuán)印尼事業(yè)綠色發(fā)展之路”等專項(xiàng)國際傳播工作菲国，獲評2022年度電力行業(yè)文化品牌影響力企業(yè)过桌。

品牌建設(shè)聚焦三個問題久久為功

品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期工程，立足新變化射屿、新要求诚摹，能源電力企業(yè)在“雙碳”背景下的高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌引領(lǐng)。“能源品牌周”走進(jìn)國家能源集團(tuán)當(dāng)天還舉行了對話沙龍殴胧，探討能源電力企業(yè)能源保供渗稍、綠色轉(zhuǎn)型及品牌打造等方面的舉措和途徑。國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶团滥，發(fā)改委能源研究所高級顧問竿屹、原所長，中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科，國電電力發(fā)展股份有限公司總法律顧問拱燃、首席合規(guī)官秉溉，京燃熱電負(fù)責(zé)人參加對話沙龍。沙龍由中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任扼雏、中國能源報(bào)社前總編輯解樹江主持坚嗜。

國電電力總法律顧問分享了國電電力品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。他介紹诗充，國電電力將聚焦“我是誰”“我在為你做什么”“我在為社會貢獻(xiàn)什么”三個問題持續(xù)發(fā)力苍蔬、久久為功。

第一蝴蜓，是要告知利益相關(guān)方“我是誰”碟绑，國電電力將通過品牌標(biāo)識推廣等工作，直觀榛舍、感性地告知利益相關(guān)方溃杖，國電電力是一個關(guān)系各行各業(yè)、與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展須臾不可分的國有重點(diǎn)能源供應(yīng)企業(yè)耽慌，公司與利益相關(guān)方息息相關(guān)卢圈，提升公司品牌的知名度。第二辅任，是要告知利益相關(guān)方“我在為你做什么”借衅，國電電力將通過新聞宣傳、主題傳播等方式立漏，告知利益相關(guān)方國電電力為社會發(fā)展鹊属、能源安全、綠色低碳方面一直在努力聪戳，公司開展的重點(diǎn)工作危劫、各項(xiàng)部署，正在直接為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)缰俊，為滿足人民對美好生活的向往服務(wù)容诬，提升公司品牌的認(rèn)知度。第三沿腰，是要告知利益相關(guān)方“我在為社會貢獻(xiàn)什么”放案，國電電力將通過公司社會責(zé)任和社會公益工作，體現(xiàn)公司是一個負(fù)責(zé)任矫俺、講誠信吱殉、靠得住的中央企業(yè)，體現(xiàn)公司發(fā)展為社會厘托、為利益相關(guān)方所做的貢獻(xiàn)友雳，發(fā)展公司稿湿、回報(bào)社會，提升公司品牌的美譽(yù)度押赊。

李冶談到饺藤，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電流礁、風(fēng)力發(fā)電涕俗、煤制油煤化工規(guī)模這四個“全球第一”本身就是國家能源集團(tuán)的“名片”，京燃熱電的“零塵神帅、零硫”排放也是品牌山堵，結(jié)合工程運(yùn)行和工作實(shí)際所產(chǎn)生的各項(xiàng)創(chuàng)新，更是一種品牌几菲。能源產(chǎn)業(yè)這樣的品牌案例應(yīng)該在能源品牌周多向公眾宣傳硅决。

韓文科表示，能源產(chǎn)業(yè)品牌被賦予非常顯著的時代特征杉唇，需從“綠色拂是、低碳、創(chuàng)新辟侠、惠民逃缔、便利”五個方面發(fā)力。國家能源集團(tuán)堅(jiān)持“RISE”品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)眨柑，保障國家能源安全泄廓、推動綠色轉(zhuǎn)型、惠及民生就是品牌述茂；京燃熱電這樣花園式搂瓣、博物館式的現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品雷鸟，為能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)樹立了樣板雇寇。

解樹江總結(jié)了本次參觀的四個品牌形象關(guān)鍵詞：第一個品牌形象關(guān)鍵詞是“巨大”，規(guī)模上的四個“全球第一”說明國家能源集團(tuán)對我國能源發(fā)展蚌铜、經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大锨侯；第二個品牌形象關(guān)鍵詞是“責(zé)任”，該集團(tuán)將能源保供作為最重要的政治任務(wù)冬殃、最緊迫的民生大事來抓囚痴，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)；第三個品牌形象關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”审葬，京燃熱電作為典型代表深滚，創(chuàng)新無處不在；第四個品牌形象關(guān)鍵詞是“RISE”戰(zhàn)略涣觉，這一頗具記憶點(diǎn)的詞匯背后是國家能源集團(tuán)建設(shè)成為世界一流品牌的實(shí)力與行動痴荐。