縱觀中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)曲梗，2023年的主基調(diào)是“降價(jià)”。業(yè)內(nèi)人士說伪阶，中國(guó)汽車行業(yè)“從來沒有這么卷過”。這種價(jià)格戰(zhàn)不是零和博弈壤趴，是負(fù)和博弈无切。“要利潤(rùn)”還是“要市場(chǎng)”谈毫，成了擺在眾多車企面前的艱難抉擇。

德國(guó)知名汽車專家杜登霍夫指出辽画，這波價(jià)格戰(zhàn)尤為激烈溪胖，“因?yàn)槭翘厮估苿?dòng)價(jià)格戰(zhàn)，希望借此獲得市場(chǎng)壟斷地位阀恳。”特斯拉在上海的工廠利潤(rùn)非常高肤不，能達(dá)到25%。但其他車商并非如此薇榨。

降價(jià)大潮中豌腮，德國(guó)車商也不能幸免。電動(dòng)車領(lǐng)域魏颠，在特斯拉數(shù)次降低電動(dòng)車在華售價(jià)后权洼，寶馬和大眾等德國(guó)車商也開始降價(jià)。中國(guó)是德國(guó)車商最重要的汽車市場(chǎng)一宁。2022年在中國(guó)献蛔，乘用車銷量為2320萬輛瞄邪，幾乎是德國(guó)的9倍，遠(yuǎn)超整個(gè)歐洲允瞧。德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》3月14日聚焦“德國(guó)車商在中國(guó)的真實(shí)表現(xiàn)”简软，報(bào)道評(píng)估稱，中國(guó)市場(chǎng)的汽車銷售潛力仍是巨大的述暂，在可預(yù)見的未來痹升，中國(guó)可能繼續(xù)是德國(guó)汽車工業(yè)的“大引擎”。不過畦韭，“大引擎”可能受到中國(guó)與西方之間日益增長(zhǎng)的裂痕影響疼蛾。此外，這些德國(guó)車商也在中國(guó)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)艺配。

杜登霍夫說察郁，目前的價(jià)格戰(zhàn)“對(duì)德國(guó)車商而言是個(gè)大風(fēng)險(xiǎn)”，因?yàn)榈聡?guó)品牌在中國(guó)的利潤(rùn)一直不錯(cuò)转唉，如今不得不面對(duì)利潤(rùn)明顯減少的問題皮钠，“對(duì)德國(guó)車商而言，重要的是在電動(dòng)車領(lǐng)域占據(jù)更多的市場(chǎng)份額赠法，而這方面的競(jìng)爭(zhēng)最激烈”麦轰。

如何保住中國(guó)市場(chǎng)份額?德國(guó)商業(yè)媒體《資本》3月15日發(fā)文，以大眾汽車為例探討了德國(guó)車商在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)猴宾。文章表示大眾只能尋求節(jié)約成本潘吸、推出新車型，因?yàn)楝F(xiàn)有車型的銷售價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比太高漆埋。然而历恨，“即使是最嚴(yán)格的成本削減。也無法在短期內(nèi)找到并彌補(bǔ)這么多的生產(chǎn)成本節(jié)約猾晨。換句話說啃栋，大眾汽車大概是以犧牲利潤(rùn)率為代價(jià)，來挽救在中國(guó)的市場(chǎng)份額”肃径。

杜登霍夫表示殴据，中國(guó)在汽車戰(zhàn)略上已押注電動(dòng)車，而德國(guó)車商在這個(gè)領(lǐng)域并不具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)精者。歐洲計(jì)劃從2035年起禁止使用內(nèi)燃機(jī)新車又信，德國(guó)車商也要面對(duì)和處理這個(gè)問題，這讓他們沒法把精力和時(shí)間完全放在電動(dòng)車領(lǐng)域杰笛，“而中國(guó)只專注于一個(gè)戰(zhàn)略抛冗，那就是電動(dòng)車”。這意味著最岗，德國(guó)車商在中國(guó)要與時(shí)間賽跑帕胆，而留給他們的時(shí)間并不多朝捆。